medyauzmani.com
Türkiye’de “Süper Markalar” Reklamı – Rüya Tabirleri

Türkiye’de “Süper Markalar” Reklamı

Superbrands’ın Türkiye’de 2005 yılından bu yana düzenlediği ve bu yıl yedincisini tamamladığı “Superbrands Türkiye 2022” araştırmasının sonuçları Superbrands Türkiye temsilcileri Dilek Koç, Gürkan Kınajı ve NielsenIQ Direktörünün katıldığı toplantıda paylaşıldı. Tüketici Araştırmaları Nur Şirinli. .

Burada konuşan Superbrands Türkiye temsilcisi Dilek Koç, 1993 yılından bu yana 98 ülkede yürütülen Superbrands Marka Ölçme Programı’nın Türkiye’de 17. yılına girdiğini ve bu yıl 7. organizasyonunu sürdürdüklerini söyledi.

Koch, COVID-19 pandemisi nedeniyle ekonomik ve sosyal alanda yaşanan değişime dikkat çekerek, tüketici davranışları üzerinde kalıcı etkileri olan bu değişimlerin “yeni normal” olarak tanımlandığını belirtti.

Koç, markaların tüketici davranışlarındaki değişimlere uyum sağlamak ve rekabet avantajı elde etmek için yeni stratejiler aradığı bu yeni operasyonda yürütülen saha araştırması ve “Superbrands Türkiye 2022” çalışmasının bu açıdan büyük önem taşıdığını vurguladı.

Superbrands Türkiye’nin “Superbrands Standartları”na göre 4.200 markadan 1.248’ini belirlediğini kaydeden Koç, şöyle devam etti:

“Markayla ilişkili sivil toplum kuruluşlarından uzman yöneticilerden oluşan bir seçim paneli tarafından değerlendirilen bu markaların ilk 300’ü, Mayıs 2022’de NielsenIQ tarafından kamuoyunun oylamasına sunuldu. NielsenIQ yüz yüze görüşmeler gerçekleştirdi. 2006 yılında 300 marka ile İstanbul, Ankara ve İzmir’de 18-55 yaş arası kadın ve erkek ve tüm sosyoekonomik statü (SES) gruplarına yönelik markalar Tüm çalışmalar sonucunda 141 marka Superbrands eşiğini aşarak Türkiye’nin “ süper markalar.”

Koç, bir önceki ankette 67,85 olan Türkiye’nin puan eşiğinin 73,75’e yükselmesinin sevindirici olduğunu, ancak barajı geçen marka sayısının 181’den 141’e düşmesinin sevindirici olduğunu söyledi.

Halk oylamasına sunulan 36 kategoriden 30’unun barajı aştığını kaydeden Koch, Otomotiv, Dijital Dünya, Bilgisayar/Elektronik Eşya, Havayolu/Lojistik/Ulaştırma, Beyaz Eşya/Küçük Ev Aletleri kategorilerinin ilk 10 marka arasında yer aldığını belirtti.

THY ilk 10’da yer alan tek Türk markası

Ön görüşmenin ardından Anadolu Ajansı’na (AA) konuşan Dilek Koç, bu yıl yedincisi gerçekleştirilen Superbrands Türkiye araştırmasında ilk 10’a bir Türk markasının girdiğini belirterek, şunları kaydetti:

“Diğer dokuz marka global markalardan oluşuyor. Türk markası Türkiye’nin global markası Türk Hava Yolları. Listedeki 141 markadan 4 kategoride ağırlıklı olarak markalar olduğunu görüyoruz. Bu segmentler kişisel bakım ürünleri ve temizlik ürünleridir. ev, otomotiv sektörü ve dijital dünya 141 markanın 74’ü Türk markası. 141 marka marka, yüzde 52,5 ile Türk menşeili markaların hakim olduğunu görüyoruz.”

Dijital Dünya kategorisinde markalar arasında en fazla oyu WhatsApp’ın aldığını kaydeden Koç, “YouTube ve Google da bunu izledi. Bu üç marka, Superbrand değerini tüm dünyada uzun süre koruyor. Ayrıca dijital dünyada perakende sektörünün iletişim ve eğlence ile birlikte hızla büyüdüğü dikkat çekiyor. Bu sektörde ve uluslararası alanda kendini kanıtlamış olan Getir ön sıralarda yerini almıştır.

Koch, önceki araştırmalara kıyasla bu yılki araştırmasında pandeminin marka değişiklikleri üzerindeki etkisine dikkat çekerek, dijitale odaklanan hem genç hem de eski nesilleri kapsayan markaların büyük bir marka olma yolunda hızla ilerlediğini söyledi.

“Pandemi yanlış anlaşılma tüketici markası”

NielsenIQ Türkiye Tüketici Araştırmaları Direktörü Nur Şirinli, teknolojinin hayata entegrasyonunun her geçen gün hiç olmadığı kadar arttığını belirterek, eğitimden sağlığa, alışverişten spora her türlü faaliyetin artık teknoloji kullanılarak yapıldığını ifade etti. teknoloji.

Serenli, çoğu tüketici için tek eğlencenin dijital dünyada evdeyken yemek pişirmek, yemek yemek ve vakit geçirmek olduğu için beyaz eşya ve elektronik eşya ilişkisinin arttığını kaydetti. Yenilikçi teknolojilerin tüketici hayatını hızla değiştirdiği bu sektörlerde, Superbrands Türkiye 2022 listesinde 11 marka yerini aldı” dedi.

İlk üç marka BMW, Mercedes-Benz ve Audi oldu.

Verilen bilgilere göre Kurukahveci Mehmet Efendi, Türkiye Süper Markaları listesinde 17 yıldır istikrarlı bir şekilde yerini koruyor. Arçelik، Artema، Arzum، Beko، Dalin، Dünya Eye Hospital، ECA، Garanti BBVA، Migros، Opet، Paşabahçe، Petrol Ofisi، Pınar، Renault، THY، Turkcell، Türkiye İş Bankası، lker Chocolate Wafer، Vitra on the Superbrands Turkey قائمة her yıl. Ve Türk insanının vazgeçilmez Süper Markaları olarak tescillenen diğer önemli markalardan biri oldu.

Yaklaşık 12.000 yıllık geçmişiyle insanlık tarihini değiştiren, dünyanın bilinen en eski ve en büyük kült yapıları grubu olan Göbekli Tepe Harabeleri, müzeler/kültür ve etkinlik merkezleri kategorisinde Türkiye’nin önde gelen markalarından biri haline geldi.

Epidemiyolojik sürecin etkilerinin tüketici seslerine yansıdığı bir diğer alan da reçetesiz satılan ilaç piyasasıdır. Bu segmentte Bephantol, Pharmaton, Sambucol ve Supradyn Superbrands oldu.

Superbrands Türkiye 2022 araştırmasında ilk 10’da yer alan markalar: BMW, Mercedes-Benz, Audi, WhatsApp, Apple, Volkswagen, YouTube, Google, THY ve Bosch. İllere göre ilk 5 marka; İstanbul’da Mercedes-Benz, BMW, Audi, WhatsApp, Google; Ankara’da BMW, Audi, Mercedes-Benz, Bosch, Apple; İzmir’de Mercedes-Benz, Nestle Çikolata, Florence Nightingale, Samsung ve THY listeleniyor.

Cinsiyete göre ilk 5 markada kadınlar Mercedes-Benz, BMW, WhatsApp, Audi ve THY’yi, erkekler ise Audi, BMW, Mercedes-Benz, Apple ve Google’ı tercih etti.

18-30 yaşında, Mercedes-Benz, BMW, Audi, WhatsApp, mavi; 31-43 yaş grubunda: BMW, Audi, Mercedes-Benz, WhatsApp, Apple; 44-55 yaş grubunda Mercedes-Benz, BMW, WhatsApp, Paşabach ve Audi vardı.

Ariel, Arzum, Domestos, Dove, Dyson, Kurukahveci Mehmet Efendi, LC Waikiki, Orkid, Penti, Prima, Scotch Brite, Sütaş, Taç, Torku, Trendyol, Vernel, Yumoş ve Zen Pırlanta markaları kadınlarda erkeklere göre daha fazla öne çıkıyor. Erkekler arasında kadınlara göre Aselsan, Audi, Gillette ve Google markaları öne çıkıyor.

İstanbul’da diğer illere kıyasla Kurukahveci Mehmet Efendi, Paşabahçe, Bosch, Mavi ve Samsung markaları öne çıkıyor. Diğer illere göre Ankara, Algeda, Arçelik, Ariel, Arzum, Beko, Befantul, BMW, Bosch, BP, Seif, Coca-Cola, Lipton, Nescafe, Netflix, Nutella, Omo, Oral-B, Roketsan, Sensodyne, İzmir’de Shell ve Siemens markaları; Hacı akir, Nestle Chocolate, İlker Chocolate Wafer ve Vestel markaları öne çıkıyor.

Diğer yaş gruplarıyla karşılaştırıldığında 18-30 yaş grubunda Activex, Atasay, Atasun Optik, Coca-Cola, Mavi, Media Markt, Microsoft, Netflix ve Zen Diamond markaları öne çıkıyor. 44-55 yaş grubunda diğer yaş gruplarına göre listede Paşabahçe, Türkiye İş Bankası ve Vitra markaları yer aldı.

Diğer gönderilerimize göz at

[wpcin-random-posts]

Yorum yapın